Arama motorlarına sitenizdeki ürününüz neyse, onu sunmanız için gerekli bazı standartlar vardır. Bu standartlar web sitelerin gelişimi için gerekli ve optimize kurallardır. İşte bunların toplandığı ve bunlara uyarak belirli şeylere ulaşabileceğiniz, ürün pazarlama kategorisinde arama motoru optimizasyonu ismiyla anılan SEO, İngilizce içerisindeki "Search Engine Optimization" öbeğin baş harfleridir. Türkçe karşlığı "Arama Motoru Optimizasyonu" olan bu pazarlama yöntemi, Türk webmasterlar arasında da yabancı kullanımda olduğu gibi genellikle SEO şekliyle ifade edilir. SEOiçerisinde bulunan farklı alanlardaki optimizasyon türleri de genel olarak isimlerini İngilizce söylenişlerinde geçen kelimelerin baş harflerinden alırlar.

Uzmanlığı konusunda birçok kişi tarafından tartışılan bir pazarlama yöntemi olan SEO'nun ne olduğunu bilmeyen insanlar, olayı sadece basit olarak;

".. Bir WordPress blogun istediğim kelimelerde en iyi sıraya gelmesi. .."

şeklinde düşünmektedirler. Arama motoru değerlendirmesi, ve bunların uygulanması neticesinde alınan sonuçları incelediğimizde, kullanıcıya doğru bilgiyi sunmak adına yapılan her düzenleme / ayarlama (optimizasyon) aslında SEO Nedir? sorusuna açık bir cevaptır. Kullanıcılara aradığı içeriği istenilen ve en doğru şekilde sunabilme yeteneğine SEO diyoruz. Pazarlama ve gerçek anlamıyla E-ticare kulvarına giren SEO, günümüzdeki kullanımıyla insanlara gerçek hizmet vermek için uygulanan (diğer web sitelerde uygulanan tekniklerden bahsedilmekte) teknikleri de kapsamaktadır. O nedenle, SEO bu demektir, veya SEO sadece şundan ibarettir gibi genellemeler yanlış ifadelerdir. Altında onlarca dal ve uygulama bulunan bu düzenleme topluluğunun literatürdeki ifadesi ürün pazarlama methodu şeklindedir.

Normal web sitelerin (Elektronik ticaret yapmayan siteler) ürünleri, yazdıkları özgün yazılar, paylaştıkları video/resim/fotoğraf gibi görsel materyaller ve hayal güçlerince üretebildikleri her şeydir. Bunlarında arama yoğunlukları, günlük hayatta kullanılan aranma öbeklerine baktığımızda bir hayli fazladır. Bugün bir kütüphaneden daha çok kullanılan ve daha çabuk erişilebilen bir servis olan arama motorları, bu nedenle araştırma yapmak isteyenlerin, ticari kaygı olmadan sadece merakıyla sörf yapan insanların dahi yardımcısıdır. Bu nedenle, SEO tanımlamasının dışında, karşılıksız veya son kullanıcıdan bir ücret talep etmeden dolaylı yoldan pazarlama yöntemleri sunduğu için, bu tür web siteleri içinde geçerlidir. SEO genel itibariyle, ürününüz her neyse bunu son kullanıcıya en iyi şekilde ulaştırmaktır. (Bu bir araştırmacı veya ürün satın almak isteyen olabilir, buradaki amaç son kullanıcıya istediğini en verimli ve doğru şekilde verebilmektir.)

SEO nedir, nasıldır şeklinde açıklamaları detaylı olarak yazmak mümkün değildir diyerek o faslı pas geçen sitelerin kaygısı, son kullanıcıdan olmasa bile giren ziyaretçiler üzerinden elde edilmek istenen reklam geliridir. Bunlara binaen sizler için detaylı ve görsel olarak anlatımlar bulunan, konuları teker teker birbiriyle anlamlı olarak işlemiş bir amatör yazarın kaleminden "SEO Teknikleri" şeklinde hazırladığım arşivimi sunuyorum.

1-) Yeni bir site kurmak istiyorsunuz. Bunu detaylı olarak hangi mecralarda, hangi özellikleri bulunan sistemlerle gerçekleştireceğinizi bilmiyorsanız, sizler için hazırlamış olduğum bir blog servisi olan WordPress'in teknik yönlerinin detaylı incelemesi;
WordPress Kullanımı
2-) Ücretsiz olarak bir site geliştirmek ve kendinizi duyurmak istiyorsanız; ücretsiz blog servislerini tanıtıp genel özelliklerinden bahsettiğim, ücretsiz yer sağlayıcı Yerli/Yabancı meşeli altyapılar;
Blog Sitesi Nasıl Açılır?
3-) Web sitenizin belirli aşamalarını tamamladıktan sonra uğraşmanız gereken en önemli noktalardan biriside, kullanıcılara içeriğinizi bununla birlikte sunacağınız temanızdır. Temanızın SEO özellikleri dahilinde nasıl olması gerektiğini öğrenmek, ve yorumlarımı incelemek istiyorsanız;
Tasarımın Sadeliği Önemlidir!
4-) Tasarımı da hallettiğimize göre hem içerik, hemde kullanıcılara hitap edecek tüm kriterleri değerlendirmeye geldi sıra. Bu sefer, tema haricinde teknik olarak, ve madalyonun arka yüzü olan, direkt olarak son kullanıcıya ulaşmayan ama onlara doğru bilgi sunabilmek için geçerli olan arama motorlarının çok sevdiği bir site oluşturmaya, işte bunun altın kuralları için;
Arama Motoru Dostu Web Site
5-) Arama motoru dostu bir site olmak, her şeyiyle bunu gerektirir. Bu uygulamanın içinde atacağınız her adım, uygulayacağınız her hamle bir SEO tekniğidir. Bir web sitenin tamamıyla arama motorları gözünde sağlıklı olabilmesi için, yayın hayatınız boyunca sizinle beraber olacak link yapınızı da optimize etmeniz gerekir. Daha anlaşılabilir, arama motorları tarafından okunaklı olan "Search Engine Friendly" link yapıları oluşturmak bizlerin elinde, işte bu konuyla alakalı olan SEF URL makalem;
Arama Motoru Dostu Link Yapısı (SEF URL)
6-) Aşağı yukarı bir yayın hayatına başlamadan önce tamamlanması gereken aşamaları yol almışsanız, bundan sonra yorulmak istemeden bir uzmana başvurarak sitenizi geliştirmek isteyebilirsiniz. Profesyonel danışmanların eşliğinde, SERP yani arama motorlarındaki sonuç sayfalarında istediğiniz sıralamaya doğru işlemler yapabilirsiniz. "Search Engine Result Page" olarak adlandırılan SERP tabiri, kullanıcının arama yaparken kullandığı arama motorları sayfası olarak ifade edilebilir, sahte (tabiri caizse çakma) SEO uzmanlarına kurban olmamanız için dikkat etmeniz gereken noktaları belirttiğim yazım;
Sahte SEO Uzmanları
7-) Buraya kadar tamam olarak geldiyseniz, sizin yaptığınız şeylerden arama motorlarının haberdar olmasını sağlayan, özellikle organik trafiğin en yoğun olduğu Google arama motorunun siteniz üzerindeki değerlendirmelerini inceleyebileceğiniz şekilde rahat bir kullanıma sahip yardımcı servise ihtiyacınız var demektir. İşte bu servis, alternatiflerine göre gerçekten iyi bir iş yapan "Google Webmasters Tools". Kullanımı, detaylı anlatımına ulaşmak için;
Google Web Yöneticisi Merkezi Kullanımı
8- ) Bir blog, bir forum sisteminin dışında bir haber portalı oluşturuyorsanız, rakipleriniz oldukça fazla ve hırslı olacaktır. Onların hummalı veprofesyonel çalışmaları arasında boğulmamak ve gerçekten faydalı şekilde hizmet vermek için dışarıdan bir gözle oluşturulmuş bu eleştirimi incelemenizde fayda var;
Haber Sitelerinin Durumu Acınası Halde!
9-) Siteniz bir tuşla yayına hazır haldeyken, içerik üretimine başlayabilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken nokta ise, ürettiğiniz içeriğin sitenizin kategorisine uygun olması ve özgün olmasıdır. Çalıntı içerikle her ne şekilde bir proje uygularsanız uygulayın kalıcı olamıyorsanız. Hadi oldunuz, inanılmaz derece yollar aştınız, kendi emeğinizin sadece kopyala/yapıştır olarak anılması hiçbir webmaster arkadaşın hoşuna gidecek bir sıfat değildir. İşte bu konuyu daha detaylı işleyen ve özgün yazının önemini belirten makalem;
Çalıntı İçerik - İnternet Hırsızları
10-) Kopyalayarak bir yerlere gelinmeyeceğini iyice kavradıktan sonra önceki makalenin ardından, peşi sıra okunması gereken ayrı bir yazı, sitenizin kategorisi, yayın ortamı, hedef mecranız her ne olursa olsun, kaçınılması gereken ve özellikle vurgulanması gereken bölümler vardır. Kullanıcıyı siteye bağlayacak ve verimli vakit geçirmesini sağlayacak şekilde içerikler üretmek, hem markanız, hemde isminiz için iyi bir kalite değerlendiriciolacaktır. Google ve diğer arama motorları, verdikleri değerleri bir dış göz ile insansı şekilde vermeye çalışır. Yani normal bir ziyaretçinin aldığı verim, gördüğü hizmetin değerlendirilmesi neticesinde puanlandırılır, ve ona göre değerlendirilirsiniz. Bu nedenle sitelerinizi, arama motorlarının istediği ölçülerde optimize edip, kullanıcılara odaklı olarak yayın yapmak, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) bakımından daha ayrıcalıklı vesağlıklı olacaktır. Detaylarıyla, özgün içerik oluşturma basamakları;
İçerik Nasıl Oluşturulur?
11-) İçeriğinizi oluşturdunuz ve yayın hayatınıza başladınız. Gayet profesyonel bir şekilde emin adımlarla ilerlemektesiniz. Temelleri sağlam olan bir site her yeni bir adımında daha çok güçlenir, arama motoru optimizasyonu her seferinde bir adım daha yükselmek için bir uygulamadır zaten. Siz bu adımları iyi değerlendirdiğinizde, belirli bir süre sonra sırtınızı yaslayıp sitenizdeki istatistikleri değerlendireceğiniz günler yakındır. SEO, tamamen sabır işidir. Zaman webmaster arkadaşlar için altın anahtardır. Zamanla doğru örülmüş ve optimizasyonu iyi yapılmış bir sitenin önünde sadece aynı şekilde optimizasyon yapan güçlü bir site durabilir. İllegal ve sahte yöntemler sadece geçici bir süredir, idealist olan site sahipleri uzun vadeli düşünür ve "Black Hat Seo" denilen, farklı ve doğal olmayan yöntemlerle arama motorlarını yanıltma gibi davranışlarda bulunmazlar.Arama motorlarının herhangi bir arama kelimesine göre, (yoğunluk istatistiğine göre sıralanmış sonuçlara verilen an) verdiği cevap, SERP yani sonuç sayfasında sitelerin yerlerini değiştirebilmektedir.